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Happy Birhday l’inconnu

Coca-Cola propose d’offrir à ses fans pour leur anniversaire « le plus grand chœur du monde ». Rien que ça !

C’est en tout cas le projet d’étudiants de la Miami ad school, qui imaginent un processus de compilation de vidéos youtube pour souhaiter l’anniversaire de ses potes sur Facebook.

Open Birthday Happiness from Alex Schwartz on Vimeo.

Au-delà d’une mécanique pas très claire, on trouve que l’opération répond à un insight juste : poster des vidéos youtube amusantes pour l’anniversaire de ses potes. Mais l’automatisation de l’agrégation dépersonnalise la mécanique. Dommage pour une marque qui prône tant la « vraie » proximité.

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