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Le rendez-vous digital, manqué par ASDA et Morrisons

Cette semaine, on vous parle de deux distributeurs qui vont à contre-courant de ce qu’on peut attendre d’un spot de Noël. ASDA et Morrisons ont décidé de montrer l’envers du décor et de mettre en valeur celles (sexiste diront certains), qui permettent à ce moment de fête d’être aussi féérique.

Alors que John Lewis nous gratifie d’une publicité dans la lignée de celle de l’année passée - chargée d’émotions et de sentimentalisme, les deux distributeurs anglais ont une approche pratiquement identique. Fini ce Noël culpabilisant où tout doit être parfait (sans fournir le moindre effort). Comme P&G lors des JO, ASDA et Morrisons sont les partenaires des femmes dans leurs préparatifs.

On trouve l’insight intéressant, l’approche originale et l’exécution assez bien réussie. Mais on se demande pourquoi rien n’est fait afin de concrétiser leur promesse via un dispositif online. Quel dommage !

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