Sans titre

Les marques à l’heure de London 2012

On le sait, les marques aiment le sport qui symbolise pour elles effort, passion et challenge. Autant d’adjectifs auxquels elles veulent, bien entendu, s’associer. Les Jeux Olympiques sont donc un moment propice pour communiquer. Même si certains essaient de détourner les codes pour éviter de payer les droits au Comité Olympique, la plupart nous plongent dans l’univers larmoyant auquel on s’attend malgré des spots très bien réalisés.

On se souvient de ce très beau spot de P&G

Cette semaine, c’est au tour de Channel 4 et Nike de nous faire monter les larmes…

Channel 4 Paralympic Games – Meet The Superhuman from BasketUSA on Vimeo.

Mais certaines marques arrivent à renouveler l’exercice. Et nous, chez Marcel on aime ça ! On a relevé deux tendances cette année, le retro gaming avec le jeu interactif de The Guardian, sympa qui permet de nous replonger dans les 100m mythiques. Malgré un bon insight (on a tous envie de (re)vivre ces courses historiques et de se comparer aux meilleurs), cette animation manque d’interactivité, l’utilisateur est presque complétement passif… On aurait bien envie de cliquer frénétiquement sur notre souris pour faire avancer notre avatar. Rappelez-vous, Puma qui nous offrait davantage d’interaction, mais l’idée était tout de même très basique et le jeu répétitif.

Cette année, notre coup de cœur « JO » et la seconde tendance relevée vient de chez Old Spice qui parvient à garder son ton WTF sans sa vedette Isaiah Mustafa. On a ri, donc on partage.

Un commentaire

  1. Ben
    Le 27 juil ’12 à 15 h 06 min | Permalien

    Cliquez sur Z & X pour faire avancer votre avatar…

Un trackback

  1. Par Le Pano #4 : Matelas & Transats | AACC le 3 août ’12 à 16 h 06 min

    [...] Campagnes : Sélection olympique de Marcel avec un Old Spice multi-médaillé ! http://digitalnews.marcelww.com/2012/07/27/les-marques-a-lheure-de-london-2012/ [...]

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