Karl

C’était la semaine de la Mégalo Week

Lors de la Fashion Week, Karl Largarfeld a sorti sa première collection “mastige” (mass-prestige) sur le site e-commerce Net-A-Porter. Alors qu’est ce qu’on fait comme campagne quand on s’appelle Karl et qu’on vise le grand public?

En premier lieu, Net-A-Porter a refait sa fameuse vitrine “pop-up store virtuel”: trop bien de dégainer son iPad ou iPhone pour scanner les produits sur la vitrine et pouvoir se les procurer direct via l’application Net-A-Porter KARL. Ce concept avait déjà était utilisé lors de la Fashion’s Night Out à Londres et NYC, en Septembre dernier.

On rajoute un peu de paillettes en créant un event où le créateur, en personne, se rendra devant le mystérieux cube apparu la semaine dernière sur la Place Saint Germain des Prés. C’était le 25 Janvier et on a eu droit a des images inédites de son défilé et un mini fashion show avec les Karlettes.

Et pendant ce temps, on n’oublie pas le buzz digital!
Sur le site e-commerce on peut retrouver des vidéos “breaking news” qui relatent l’événement mondial (Paris, Londres, Munich, New-York et Sydney) et une interview de Karl by Karl, himself! Je vous laisse rigoler apprécier la vidéo teasing…

Et l’e-pompom, l’application! Voici son contenu:
-”Find Karl & Win”: un jeu où il faut attraper, le plus vite possible, Karl dans un labyrinthe. Possibilité de gagner £1000 à dépenser chez Net-A-Porter
-”Karlified”: grâce a qui on peut se Karlifier, où Karlifier ses amis, ses peluches, ses animaux, ses ciseaux… en plaçant ses lunettes, ses cheveux et son col devenus emblématiques de sa personne
-”Skan”: pour scanner la vitrine pop-up
-”Sneak Peek”: pour recevoir les info sur les produits en avant première

Merci Karl…

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