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Un peu de mode dans ta semaine : ASOS Urban Tour et Zara Dear America

Ils sont très forts en promotion chez Asos, cette marque anglaise et stylée vendue en ligne. Au début de l’année, on avait beaucoup aimé l’opération Facebook Asos Love lancée pour la Saint-Valentin, qui permettait aux fans de gagner un article Asos en vente sur le site toutes les heures à condition de le poster sur le mur de la page. Un levier de trafic super efficace, la marque ayant compris l’intérêt des rewards multiples (VS les gros poissons) qui augmentent les chances de gagner et la motivation à jouer

Cette semaine, Asos et BBH présentent la collection Hommes Automne/Hiver 2011 en lançant un site interactif entre le lifestyle, la démo-produit et bien sûr, la vente en ligne. La  plateforme Urban Tour traverse en vue aérienne sept villes qui font pulser le monde (Londres, New York, Los Angeles, Berlin, Paris, Tokyo et Shanghai) et met en scène les mecs les plus stylés, ceux qui incarnent le mieux la rue : danseurs, skatteurs, rappeurs, artistes en pleine performance. L’objectif pour la marque, c’est avant tout d’inspirer les internautes avec ces « morceaux choisis » de street culture pour les inviter à agir. Le dispositif permet en effet de cliquer sur n’importe quel personnage et de figer le temps de la vidéo afin de découvrir et d’acheter directement ce qu’il porte.

Parlons aussi rapidement de la stratégie digitale de l’Espagnol Zara qui lance son e-store aux USA avec un site simple et surprenant : Dear America, un superbe diaporama de 50 photos d’artistes représentant les 50 états qui composent le nouveau marché de la marque. S’adresser à la belle diversité de son marché, une manière intelligente de parler d’accessibilité des produits sur Internet et surtout de monter en gamme, avec une DA épurée, contemplative et un branding très limité. Reste à savoir comment donner du corps à cette démarche de « curator » (oh ! un mot à la mode !) peu visible sur les médias sociaux …

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