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Une initiative maligne de JC Penney pour collecter des fonds

La chaine Américaine de grands magasins JC Penney vient de lancer un programme malin de collecte de fonds baptisé  « Pennies from heaven » afin d’aider les enfants à pratiquer des activités après l’école.

L’idée, c’est de proposer aux clients d’arrondir chaque montant dépensé en magasin au dollar supérieur pour que la différence (de l’ordre de quelques pennies, donc) soit reversée au programme. Une initiative efficace parce qu’elle demande peu d’efforts au client, qui réalise ainsi une bonne action d’autant plus satisfaisante qu’elle n’est  pas engageante sur le long terme.

Quant au volet digital de la campagne, c’est un challenge qui permet, en s’identifiant via Facebook ou Twitter, de réunir des pennies virtuels que JC Penney se charge de transformer en vrai argent. Des actions plus engageantes car elles requièrent du temps d’attention, mais qui ont l’avantage d’être gratuites.

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