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Ces marques qui récupèrent notre Web culture

« Adresser des messages affinitaires et créer des références communes avec la cible »… vous sentez venir le brief ? Après le celebrity endorsement ou le sponsoring de programmes TV la récupération des phénomènes Internet est en passe de devenir un nouveau réflexe en réaction au même brief. Et les geeks protègent leur château : « ils nous ont volé Keyboard cat ! », « de toute façon, en ce moment, ils foutent des chats partout ». Pourquoi sommes nous autant attachés à notre culture web commune ? Pourquoi refuse-t-on que les grandes méchantes marques nous la volent ? On attend vos commentaires là-dessus !

En attendant, voici deux exemples sortis récemment. D’abord, le site ESPN transforme et adapte « The evolution of dance », le blockbuster Youtube aux 178 millions de vues de Judson Laipply en « Evolution of the touchdown dance », une succession de danses volontairement ridicules qui célèbrent la victoire au foot américain. La seule chose qu’on puisse dire sans se tromper, c’est que c’est …long.

Bien plus drôle, ce comparateur en ligne de voyages, Hipmunk.com, qui remplace les animaux célèbres dans les plus grands hits youtube (Dramatic chipmunk, Keyboard cat, surprised kitty etc.) par des humains parce que « Everything’s better with cute animals ». Quel rapport avec le service ? Bah, logique, comme tout est mieux avec des animaux mignons, le site a choisi une mascotte en conséquence : un écureuil très très mignon. Ok ok c’est capilotracté… mais c’est viral… tout le monde n’a pas l’idée du siècle.

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